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2018年度冷藏展示柜品牌口碑榜揭曉-澳柯瑪再次奪冠
發(fā)布時間 : 2018-11-07 12:56:00

為了更加充分展現(xiàn)我國品牌口碑在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展取得的成績,中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)自2012年起,專門啟動了中國品牌口碑研究項(xiàng)目,首頁大數(shù)據(jù)提供技術(shù)支撐。中國品牌口碑指數(shù)(C-BRI)研究是基于大數(shù)據(jù)研究應(yīng)用進(jìn)行的獨(dú)立第三方客觀研究,是品牌在消費(fèi)者心目中的口碑形象優(yōu)劣的比較研究,是百姓消費(fèi)參考及品牌軟實(shí)力的依據(jù)。

本研究聚焦于推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、各個行業(yè)內(nèi)最具代表性的領(lǐng)軍企業(yè),匯聚中國最頂尖的企業(yè)品牌,綜合運(yùn)用網(wǎng)媒、電商、論壇等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),通過企業(yè)美譽(yù)度、品牌健康度、質(zhì)量認(rèn)可度、產(chǎn)品好評度、消費(fèi)者互動度等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對品牌進(jìn)行品牌口碑指數(shù)評價(jià),以培育和提升自主品牌“口碑”為核心,促進(jìn)中國自主品牌的塑造和升級,擴(kuò)大中國自主品牌在全球市場上的知名度、影響力和競爭力。

金杯銀杯不如百姓口碑,金獎銀獎不如百姓夸獎。2018年1月-11月,針對21個冷藏展示柜品牌,C-BRI共采集用戶搜索數(shù)據(jù)、社交論壇、媒體/自媒體數(shù)據(jù)、電商交易評論等多種數(shù)據(jù)渠道的623萬條數(shù)據(jù),分析而得2018年度冷藏展示柜品牌口碑,情況如下:

 

口碑總指數(shù)方面,分析顯示,與上期相比,新入榜品牌有容聲;其中,澳柯瑪、海爾、美的,此3個品牌在口碑總指數(shù)中位居前三。澳柯瑪、海爾、美的、統(tǒng)帥、美菱、星星、華美、SKG在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定,口碑總指數(shù)位居前十。樂創(chuàng)、容聲在本期口碑總指數(shù)中有強(qiáng)勁表現(xiàn),晉升至前十,雪花、新飛則在本期口碑總指數(shù)中掉出前十。

 

口碑排名變化方面,本期入榜品牌中,容聲的口碑排名漲幅最大,由上期未入榜上升至本期第6名,漲幅高達(dá)16;雪花的口碑排名降幅最大,由上期第8名降至本期第20名,降幅高達(dá)-12。口碑排名較為穩(wěn)定的品牌有SKG、凡薩帝、來博、美菱、新飛、雪鷗,它們口碑排名僅有1個位次的升降;最為穩(wěn)定的是澳柯瑪、海爾、美的,本期口碑排名與上期保持一致。

 

品牌健康度方面,澳柯瑪、美的、海爾,此3個品牌在品牌健康度中位居前三。澳柯瑪、美的、海爾、統(tǒng)帥、美菱、新飛、SKG、華美、香雪海在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定,品牌健康度位居前十。容聲在本期品牌健康度中有強(qiáng)勁表現(xiàn),晉升至前十,星星則在本期品牌健康度中掉出前十。

消費(fèi)者互動度方面,海爾、澳柯瑪、美的,此3個品牌在消費(fèi)者互動度中位居前三。海爾、澳柯瑪、美的、統(tǒng)帥、美菱、SKG、新飛、華美在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定,消費(fèi)者互動度位居前十。容聲、樂創(chuàng)在本期消費(fèi)者互動度中有強(qiáng)勁表現(xiàn),晉升至前十,星星、香雪海則在本期消費(fèi)者互動度中掉出前十。

企業(yè)美譽(yù)度方面,海爾、澳柯瑪、美的,此3個品牌在企業(yè)美譽(yù)度中位居前三。海爾、澳柯瑪、美的、統(tǒng)帥、SKG在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定,企業(yè)美譽(yù)度位居前十。容聲、美菱、德瑪仕、新飛、樂創(chuàng)在本期企業(yè)美譽(yù)度中有強(qiáng)勁表現(xiàn),晉升至前十,華美、艾豪思、星星、香雪海、格盾則在本期企業(yè)美譽(yù)度中掉出前十。

質(zhì)量認(rèn)可度方面,澳柯瑪、海爾、樂創(chuàng),此3個品牌在質(zhì)量認(rèn)可度中位居前三。澳柯瑪、海爾、樂創(chuàng)、星星、美的、凡薩帝、雪花在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定,質(zhì)量認(rèn)可度位居前十。格盾、德瑪仕、睿美在本期質(zhì)量認(rèn)可度中有強(qiáng)勁表現(xiàn),晉升至前十,美菱、SKG、華美則在本期質(zhì)量認(rèn)可度中掉出前十。

產(chǎn)品好評度方面,澳柯瑪、樂創(chuàng)、海爾,此3個品牌在產(chǎn)品好評度中位居前三。澳柯瑪、樂創(chuàng)、海爾、星星、德瑪仕、美的在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定,產(chǎn)品好評度位居前十。凡薩帝、雪花、睿美、華美在本期產(chǎn)品好評度中有強(qiáng)勁表現(xiàn),晉升至前十,美菱、SKG、格盾、來博則在本期產(chǎn)品好評度中掉出前十。

大國崛起呼喚大國品牌。新的起點(diǎn),新的征程,改革精神將接續(xù)傳承,歷久彌新。展望未來,中國將凝聚起億萬人民力量,縱深推進(jìn)改革開放,傳承企業(yè)家精神,不斷提升中國品牌的影響力,推動中國品牌亮相世界舞臺。

 

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